MEO対策の費用相場は？成果報酬型・月額制の違いと失敗しない選び方

Googleマップで店舗を上位表示させる「MEO対策」は、今や地域集客に欠かせない施策となっています。

しかし導入を検討する中で、「費用はどれくらいかかるの？」「成果報酬と月額制、どちらがいいの？」「自分でもできるのでは？」

そんな疑問を感じている方も多いのではないでしょうか。

本記事では、MEO対策を外注した場合の費用相場から、成果報酬型・月額型それぞれの違い、自分で行う場合のコスト感まで、初心者にもわかりやすく解説します。

さらに、失敗しない業者選びのポイントや、外注と自力運用の判断基準についても詳しく紹介します。

費用をムダにせず、効果的にMEO対策を始めたい方は、ぜひ最後までご覧ください。

MEO対策とは？

MEO（Map Engine Optimization）対策とは、Googleマップ上で自社の店舗情報を検索結果の上位に表示させるための施策を指します。特に「地域名＋業種（例：横浜 美容院）」といったローカル検索に対して強く、店舗型ビジネスにおいて重要な集客手段となっています。

Googleマップでの表示順位は、以下の3要素で決定されるとされています。

• 関連性（Relevance）：検索キーワードと店舗情報の一致度
• 距離（Distance）：検索位置からの距離
• 知名度（Prominence）：口コミ数や評価、ウェブでの露出度など

これらを最適化するために、Googleビジネスプロフィールの情報を充実させたり、口コミへの対応、定期的な投稿・写真の更新などが行われます。

従来のSEO（検索エンジン最適化）がWebサイトへの流入を目的とするのに対し、MEOは“実店舗への来店”を目的としたローカル集客に特化している点が特徴です。

そのため、飲食店、美容室、整体院、歯科医院、学習塾など、地域密着型のビジネスには特に効果が期待できます。

MEO対策を外注した場合の費用相場

MEO対策を専門業者に外注する場合、料金体系は大きく分けて「初期費用」＋「月額費用」で構成されており、月額費用はさらに「成果報酬型」と「固定月額型」に分かれます。

以下、それぞれの費用感を詳しく見ていきましょう。

初期費用の相場は0円から5万円

MEO対策を外注する際、多くの業者で発生するのが「初期費用」です。この費用の相場は無料（0円）〜5万円程度と幅がありますが、主に以下のような作業に対して設定されています。

特に競争の激しい業種（例：美容院、整体院、飲食店など）では、上位表示の土台を整える初期フェーズが集客の成否を左右するため、この段階に手間をかける業者も少なくありません。

一方で、「成果報酬型」のMEO業者では、初期費用を無料に設定しているケースもあります。これは契約のハードルを下げ、結果が出てから費用をもらう仕組みによるものです。

ただし、初期費用が無料だからといって安心せず、何が含まれているのか・どこまで対応してくれるのかを契約前にしっかり確認することが重要です。

成果報酬型の費用相場は1日1,000円〜

成果報酬型のMEO対策では、あらかじめ設定した検索キーワードがGoogleマップ上で一定順位以内に入った日数に応じて料金が発生します。

この課金方式の費用相場は、1キーワードあたり1日1,000円〜2,000円前後が一般的です。

このように、順位が上がらなければ費用が発生しない点が成果報酬型の最大の特徴です。そのため、「成果が出るか不安…」という初期導入の心理的ハードルが低く、導入しやすいというメリットがあります。

ただし、以下の点には注意が必要です。

成果報酬型を選ぶ際は、「成果」とされる順位の基準や計測方法、料金発生の条件をしっかり確認することが非常に重要です。

月額固定型の費用相場は月2万円から5万円

月額固定型のMEO対策では、成果の有無にかかわらず、毎月一定の料金を支払う仕組みが採用されています。相場としては、月2万円〜5万円程度が一般的です。

この料金に含まれる作業内容は業者によって異なりますが、主に以下のようなサービスが含まれます。

中には、InstagramなどのSNSと連動した運用サポートや、口コミ促進の仕組みづくりまで対応してくれる業者もいます。サービスの範囲が広がるほど、月額費用も高くなる傾向があります。

成果報酬型のメリット・デメリット

成果報酬型のMEO対策は、「成果が出た分だけ費用が発生する」という非常にわかりやすい課金モデルです。

特に導入初期の企業や個人事業主にとっては、コスト面でのリスクが少ない点が魅力です。

成果報酬型のメリット

成果報酬型の具体的なメリットは以下の通りです。

• 成果が出なければ費用がかからない：無駄な出費を抑えながら、効果だけを見極められる
• 導入の心理的ハードルが低い：お試し感覚で始めやすく、初期導入に適している
• 業者の施策に対するコミットが強い：報酬の発生が成果次第であるため、順位向上に本気で取り組んでくれる
• 短期的な順位改善が期待できる：スピード重視の対策がなされることが多く、結果が早く見える傾向がある

このように、成果報酬型は「費用対効果を確認しながら導入を検討したい」「まずはリスクを抑えてスタートしたい」と考える店舗経営者にとって、有力な選択肢となります。ただし、成果の定義や順位計測の方法など、契約条件の確認は必須です。

成果報酬型のデメリット

成果報酬型のMEO対策は、導入のハードルが低くコスト面でも魅力的ですが、いくつかの注意点や落とし穴があるのも事実です。以下のようなデメリットを事前に理解しておくことが、後悔のない業者選びにつながります。

成果報酬型は「結果が出ないと払わなくていい」という安心感がある一方で、仕組みをよく理解せずに契約すると思わぬコストが発生したり、効果を感じられなかったりするリスクも伴います。契約前には、成果条件・計測方法・料金上限などをしっかり確認するようにしましょう。

月額固定型のメリット・デメリット

月額固定型のMEO対策は、毎月決まった料金を支払うことで、順位対策だけでなく、投稿代行や口コミ返信、分析レポートなど幅広いサポートを受けられるプランです。費用は一般的に月2〜5万円が相場で、安定的に外注したい事業者に選ばれています。

月額固定型のメリット

月額固定型のメリットは以下の通りです。

以上のように月額固定型は業者に完全にお任せできる安心感があります。

月額固定型のデメリット

月額固定型のデメリットは以下の通りです。

このように月額固定型の場合、何をどこまでやってくれるかが不透明になる場合があるため、業者によってクオリティに大きな差があることを念頭に置いておくといいでしょう。

MEO対策の費用を決める5つの要素

MEO対策の費用を決める要素として、以下の5つが挙げられます。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

初期費用

MEO対策を外注する際、多くの業者で最初にかかるのが「初期費用」です。

相場は0円〜5万円ほどで、Googleビジネスプロフィールの整備や、対策キーワードの選定、競合分析、写真や投稿テンプレートの作成などが含まれます。

成果報酬型の業者では初期費用を無料としている場合もありますが、固定費型ではしっかり費用を請求されるケースが多いです。サービス内容の充実度によって価格差が出るため、金額だけでなく対応範囲も確認しましょう。

対策キーワード数

MEO対策の費用は、設定するキーワードの数によっても大きく変動します。たとえば「渋谷 美容室」「渋谷 ヘアカラー」「渋谷 カット」など、地域名×サービスの組み合わせごとに1キーワードとカウントされ、対策対象が増えるほど費用は高くなるのが一般的です。

成果報酬型では1キーワードごとに日額課金されるため、複数語を設定すると月額で数万円規模になることもあります。自社の主要サービスに絞って、効果的なキーワードを選定することがコスト削減の鍵です。

契約期間

MEO対策の契約では、最低契約期間が設けられていることが多く、これも費用に影響を与える要素の一つです。

一般的には3ヶ月〜12ヶ月が主流で、特に月額固定型のプランでは「6ヶ月以上の継続」が条件になるケースがよくあります。

短期間で解約しようとすると違約金が発生する場合もあるため、契約前に必ず確認しましょう。一方、長期契約にすることで月額費用が割安になることもあり、継続的な運用を前提とする場合には交渉の余地があります。

追加料金

MEO対策の基本料金に含まれない作業には、追加料金が発生するケースがあります。

たとえば、月の投稿回数を超えた場合の追加投稿、プロカメラマンによる店舗写真の撮影、口コミ獲得支援キャンペーン、レポートのカスタマイズなどが対象です。

また、競合が多い業種では「特別対策費」として別料金を請求されることもあります。

契約時に「基本料金に含まれる内容」と「オプション扱いの作業」を明確にしておくことで、想定外のコスト発生を防げます。

順位計測システム

MEO対策では、指定キーワードでGoogleマップ上の検索順位を定期的に把握する必要があり、そのために「順位計測システム」が使われます。

一部の業者ではこのシステム利用料が追加で発生する場合があり、月額1,000〜3,000円ほどが相場です。

順位計測が曖昧なままだと、成果報酬型の場合に「本当に上位に入ったのか」が確認できず、トラブルの元になります。計測データをレポートとして開示してくれるかどうかも、業者選定の大切な判断基準です。

自分でMEO対策する場合のコストと手間

MEO対策は専門業者に外注しなくても、自分で行うことが可能です。費用を抑えられる一方で、作業時間や継続的な運用負担は無視できません。以下は、自社運用にかかる作業内容とその目安コスト・手間をまとめたものです。

作業内容	頻度	時間の目安	金銭コスト
Googleビジネスプロフィールの登録・整備	初回	約2時間	無料
写真撮影と掲載	月1回	約2時間	0〜5,000円（機材次第）
投稿作成（例：週1本）	月4回	約2〜3時間	無料
口コミの返信	随時	約1〜2時間/月	無料
インサイト分析・改善	月1回	約1時間	無料

以上のことから、初月は約6〜8時間、以降は月5〜6時間の工数が必要です。

年間で換算すると約70〜80時間程度の作業時間が発生します。金銭的には無料で対応できる範囲も多いですが、写真の質にこだわる場合やデザイン素材を用意する際には、数千円の出費がかかる可能性もあります。

自社にマーケティングの知識がある、または時間的余裕がある場合は、初期投資を抑えつつMEOを運用する有効な手段ですが、リソースが限られる場合は部分的な外注も視野に入れるとよいでしょう。

MEO対策業者を選ぶ際の3つのチェックポイント

MEO対策業者を選ぶ際のチェックポイントは以下の3つが挙げられます。

それぞれ詳しく解説していきます。

対策内容と対策範囲が明確に説明されているか

MEO対策業者を選ぶ際は、まず「何をどこまでやってくれるのか」が明確に説明されているかを確認しましょう。

たとえば、投稿作成、口コミ返信、写真の最適化、順位計測、インサイト分析、改善提案など、作業範囲は業者によって大きく異なります。

また、月◯回まで投稿、返信◯件までなど、上限が設けられていることも少なくありません。

これらの内容が契約前に明示されていない場合、後から「それはオプションです」と追加費用を請求される可能性もあります。

公式サイトや営業資料、見積書に施策内容が記載されているかを確認し、納得できるまで質問する姿勢が大切です。サービスの透明性が高い業者ほど、信頼性も高い傾向にあります。

契約条件・料金体系がシンプルでわかりやすいか

MEO対策を業者に依頼する際は、契約期間や料金体系がシンプルで明確になっているかを必ず確認しましょう。

たとえば「成果報酬型」の場合、何位以内を成果と定義し、どのように計測され、どのタイミングで課金されるのかまでが具体的に示されている必要があります。

また、「最低契約期間は6ヶ月」「途中解約は違約金が発生」などの条件がある場合は、事前に明記されていないと後々トラブルの元になります。

月額固定型の場合も、どの業務が含まれているのか、追加料金が発生する条件は何かといった詳細まで明確にされているかが重要です。

料金が安く見えても、後からオプションが積み上がり高額になるケースもあるため、「シンプルで見通しの立つ料金体系かどうか」は業者選定の大きな判断基準になります。

対応者の対応や提案に納得感があるか

MEO対策は、単なる順位アップだけでなく、店舗の魅力をどう伝えるか、どのように来店につなげるかといった提案力が問われる施策です。

そのため、業者の対応者がこちらの業種やエリア特性を理解し、納得感のある提案をしてくれるかどうかは非常に重要なポイントです。

たとえば、「投稿内容は店舗の強みをどう見せるかを考えて設計されていますか？」「口コミ対策に具体的な方針はあるか？」など、実践的な視点で語れる担当者であれば信頼できます。

また、質問に対するレスポンスの早さや、説明のわかりやすさもチェックすべき要素です。資料の見た目や料金だけで判断せず、「この人に任せたい」と思えるかを、自分自身の感覚で見極めることが、後悔のない外注につながります。

自分でやるべき？それとも外注すべき？

MEO対策を進めるうえで、多くの方が悩むのが「自分でやるべきか、それとも業者に任せるべきか」という点です。結論から言えば、時間やスキルがあるなら自社運用、リソースが足りなければ外注がおすすめです。以下に、自社運用と外注の違いをわかりやすくまとめた比較表を掲載します。

項目	自分で運用する場合	外注する場合
費用	ほぼ無料（0〜数千円/月）	月2〜5万円が相場
時間	月5〜6時間必要	月1時間以内で済むことが多い
必要なスキル	写真撮影・投稿作成・分析など	不要（すべて任せられる）
クオリティ	担当者のスキルに依存	専門ノウハウに基づいた施策
成果の出やすさ	試行錯誤が必要で時間がかかる	短期間で成果が出るケースも

自社運用はコストを抑えられる反面、継続的な作業とある程度の知識が求められます。一方で外注は費用がかかるものの、専門家による一貫した運用で効率的に結果が出やすいのが特徴です。

迷っている場合は、まずは自社で運用してみて、一定期間成果が出なければ部分的に外注するというハイブリッド運用もひとつの選択肢です。

まとめ

MEO対策は、地域密着型ビジネスにとって非常に効果的な集客手段です。

外注する場合の費用相場は、初期費用0〜5万円、月額費用は成果報酬型で1日1,000円〜、固定型で月2〜5万円が一般的です。

料金体系にはそれぞれメリット・デメリットがあるため、自社の目的とリソースに合わせて選ぶことが大切です。また、自分で運用する場合は費用を抑えられる反面、一定の手間と知識が求められます。

業者を選ぶ際は、対策内容の明確さ、料金体系の透明性、そして対応者の提案力や信頼感を重視しましょう。迷った場合は、小規模から試し、必要に応じて段階的に外注していく方法も有効です。

コストだけでなく、「継続できるか」「信頼して任せられるか」を基準に判断し、店舗の魅力を最大限に活かせるMEO対策を選んでいきましょう。